EDITORIAL<\/p>\n\n\n\n
Despu\u00e9s de un a\u00f1o de haber sido instalada, la Legislatura local contin\u00faa en deuda con los medios de comunicaci\u00f3n de Colima, pues no ha sido elaborada ni aprobada la Ley de Publicidad Oficial, que establecer\u00eda los criterios necesarios para que las relaciones comerciales entre las instituciones p\u00fablicas y los medios de comunicaci\u00f3n se realicen de manera transparente y de una vez por todas se deje de lado la discrecionalidad que ha afectado la libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Desde hace algunos a\u00f1os, cuando Avanzada present\u00f3 en 2012 ante la Comisi\u00f3n de Derechos Humanos del Estado de Colima (CDHEC) una queja contra el gobierno de Mario Anguiano Moreno por haberle retirado de manera arbitraria la publicidad oficial, se ha discutido en Colima la necesidad de establecer reglas legales claras en ese sentido.<\/p>\n\n\n\n
Y es que a pesar de que la CDHEC envi\u00f3 en diciembre de 2016 una recomendaci\u00f3n al gobierno de Ignacio Peralta S\u00e1nchez para que estableciera los mencionados criterios, casi tres a\u00f1os despu\u00e9s esto no se ha cumplido por parte del gobierno estatal, que no hizo caso al organismo humanitario, pero tampoco al Congreso que lo ha exhortado a cumplirla.<\/p>\n\n\n\n
Hasta la fecha, la publicidad oficial se sigue manejando con base en un sistema de premios y castigos, en el que reciben el mejor trato aquellos medios que someten su orientaci\u00f3n editorial a favor del gobierno que les contrata la publicidad y reciben el peor trato los medios cr\u00edticos, a los que se les regatea o incluso se les niega la publicidad.<\/p>\n\n\n\n
En estas condiciones, una Ley sobre publicidad oficial podr\u00eda garantizar a todos los medios de comunicaci\u00f3n una claridad y equidad en la asignaci\u00f3n de la publicidad, sin ning\u00fan tipo de presi\u00f3n relacionada con su l\u00ednea informativa, garantizando la libertad de expresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Es evidente que los criterios necesarios para la asignaci\u00f3n de la publicidad oficial tendr\u00edan que dejar de lado el aspecto relativo a la orientaci\u00f3n editorial del medio y s\u00ed observar aspectos de \u00edndole t\u00e9cnica, como la penetraci\u00f3n y el impacto del medio en cuesti\u00f3n, as\u00ed como \u00e9l p\u00fablico al que llega.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed tambi\u00e9n, es importante que dentro de esos criterios para la contrataci\u00f3n de publicidad se considere la necesidad de garantizar la pluralidad de enfoques de los medios, pues la sociedad merece que existan medios con distintas visiones de la realidad y, como es bien sabido, la publicidad oficial constituye todav\u00eda en M\u00e9xico un ingreso muy importante para los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
El problema de la ausencia de una ley es que los funcionarios del \u00e1rea en Colima hasta la fecha contin\u00faan manejando a su antojo y de manera patrimonialista el presupuesto destinado para publicidad oficial.<\/p>\n\n\n\n
La existencia de una ley de esa naturaleza contribuir\u00eda a la libertad de expresi\u00f3n y esto beneficiar\u00eda de manera directa a los ciudadanos En este sentido, la legislatura local con mayor\u00eda de Morena tiene la responsabilidad de marcar la diferencia con sus antecesoras y legislar al respecto.<\/p>\n\n\n\n
Colima tiene la oportunidad de convertirse en el primer estado en contar con una ley en esta materia, porque si bien hace tiempo fue aprobada una ley a nivel nacional, est\u00e1 no se encuentra en vigor porque fue impugnada ante el Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n (SCJN) debido a que manten\u00eda los vicios de la discrecionalidad cuestionados antes.<\/p>\n\n\n\n
En estas circunstancias, el Congreso de Colima tiene la palabra.<\/p>\n