Colima, M\u00e9xico, Avanzada (27\/07\/2026).- En las redes sociales, pol\u00edticos y funcionarios p\u00fablicos de Colima buscan adeptos. En lugar de privilegiar la rendici\u00f3n de cuentas y la transparencia, utilizan Facebook, Instagram y TikTok para promover su imagen, sus opiniones y proyectos, e incluso para recomendar negocios o exhibir problemas en calles y colonias, en medio de la disputa anticipada por los cargos que estar\u00e1n en juego en 2027.<\/p>\n\n\n\n
La secretaria de Bienestar, Inclusi\u00f3n Social y Mujeres, Viridiana Valencia Vargas; la presidenta municipal de Manzanillo con licencia, Rosa Mar\u00eda Bayardo Cabrera; el secretario de Desarrollo Econ\u00f3mico, Francisco Javier Rodr\u00edguez Garc\u00eda, y el diputado federal morenista Leoncio Mor\u00e1n S\u00e1nchez son usuarios asiduos de esas plataformas.<\/p>\n\n\n\n
En sus publicaciones se presentan m\u00e1s como influencers<\/em> o creadores de contenido que como servidores p\u00fablicos obligados a informar sobre el ejercicio de sus atribuciones, el uso del presupuesto, el cumplimiento de metas y los resultados de las dependencias o instituciones que representan.<\/p>\n\n\n\n Los videos muestran recorridos, ejercicios, comidas, viajes, convivencias familiares y escenas cotidianas. Sin embargo, no aclaran si las grabaciones se realizan durante jornadas laborales, qui\u00e9n opera las c\u00e1maras, qui\u00e9n edita y administra las cuentas, ni si el personal, los veh\u00edculos y los equipos utilizados son pagados con recursos propios o con dinero p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n La falta de informaci\u00f3n impide conocer d\u00f3nde termina la actividad personal y d\u00f3nde comienza la comunicaci\u00f3n gubernamental, legislativa, partidista o electoral. Tambi\u00e9n dificulta establecer si la exposici\u00f3n constante de los funcionarios representa un gasto para el erario.<\/p>\n\n\n\n Valencia Vargas, designada secretaria de Bienestar el 2 de julio de 2024, combina en una misma cuenta actividades oficiales, escenas familiares, opiniones personales y recomendaciones comerciales. Su perfil la identifica simult\u00e1neamente como integrante del Gobierno estatal, abogada y madre de tres hijos.<\/p>\n\n\n\n En sus publicaciones promociona tiendas de ropa, calzado y art\u00edculos deportivos; consume alimentos y recorre establecimientos. Tambi\u00e9n promueve comercios bajo el t\u00edtulo de “Impulsando lo Nuestro”.<\/em><\/p>\n\n\n\n La funcionaria alterna esas recomendaciones con anuncios de becas y programas sociales, recorridos por colonias, mensajes pol\u00edticos y sesiones fotogr\u00e1ficas con su familia. El resultado es una cuenta en la que no existe una separaci\u00f3n clara entre la servidora p\u00fablica, la militante, la consumidora y la posible aspirante a un cargo en 2027.<\/p>\n\n\n\n Tampoco se explica con qu\u00e9 criterios selecciona los establecimientos que reciben promoci\u00f3n desde una cuenta asociada directamente con su cargo. No se informa si existe una convocatoria, un padr\u00f3n de participantes o un procedimiento que permita a otros comercios obtener la misma exposici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La recomendaci\u00f3n de una secretaria no tiene el mismo alcance que la de una consumidora ordinaria. Su visibilidad deriva, al menos en parte, del puesto p\u00fablico que ocupa y de su acceso a programas gubernamentales. Por eso, una menci\u00f3n puede convertirse en publicidad de valor para un negocio, mientras otros establecimientos quedan fuera sin conocer las reglas.<\/p>\n\n\n\n Si la difusi\u00f3n forma parte de una estrategia institucional de apoyo a empresas locales, el Gobierno tendr\u00eda que transparentar los criterios de participaci\u00f3n, los establecimientos beneficiados, los recursos empleados y los resultados. Si se trata de decisiones personales de Valencia, deber\u00eda aclararse que no intervienen dinero, trabajadores ni bienes p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, el secretario de Desarrollo Econ\u00f3mico, Francisco Rodr\u00edguez, tambi\u00e9n mantiene una presencia constante en redes. Desde sus espacios personales critica las condiciones de calles y servicios de la capital, pero dedica menor atenci\u00f3n a informar con cifras sobre el desempe\u00f1o de la dependencia que encabeza.<\/p>\n\n\n\n Sus videos no ofrecen, con la misma frecuencia, informaci\u00f3n sobre el presupuesto ejercido por la Secretar\u00eda, las empresas apoyadas, los cr\u00e9ditos entregados, los empleos generados, las inversiones concretadas o los indicadores utilizados para evaluar la pol\u00edtica econ\u00f3mica estatal.<\/p>\n\n\n\n Se\u00f1ala baches y deficiencias municipales que forman parte del debate p\u00fablico; no obstante, cuando lo hace un integrante del gabinete, la cr\u00edtica tambi\u00e9n funciona como posicionamiento pol\u00edtico frente a otros gobiernos y partidos, particularmente cuando su imagen y su voz ocupan el centro del mensaje.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se suma el diputado federal Leoncio Mor\u00e1n S\u00e1nchez, quien llev\u00f3 esa mezcla entre vida personal y funci\u00f3n p\u00fablica a otro terreno. En mayo de 2025, el legislador de Morena document\u00f3 en sus redes un viaje en motocicleta por diversos lugares mientras conservaba el cargo y la dieta legislativa.<\/p>\n\n\n\n El recorrido forma parte de una identidad que Mor\u00e1n ha explotado durante a\u00f1os. En sus perfiles aparecen sus motocicletas, traves\u00edas por M\u00e9xico y otros pa\u00edses de Am\u00e9rica, reflexiones personales y mensajes pol\u00edticos.<\/p>\n\n\n\n El peri\u00f3dico Avanzada<\/strong> document\u00f3 que el legislador permaneci\u00f3 16 d\u00edas apartado de los trabajos parlamentarios por aquel viaje personal, sin solicitar licencia sin goce de sueldo. Mor\u00e1n reapareci\u00f3 p\u00fablicamente el 4 de junio de 2025 durante un acto del Telet\u00f3n en Colima.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, Rosa Mar\u00eda Bayardo Cabrera construy\u00f3 una presencia semejante durante su paso por la C\u00e1mara de Diputados, la Secretar\u00eda de Desarrollo Econ\u00f3mico, el DIF estatal y la Presidencia Municipal de Manzanillo.<\/p>\n\n\n\n En sus redes publica etapas de su vida personal, paseos con sus perros, pr\u00e1cticas de yoga, encuentros familiares y actividades gubernamentales. Desde que solicit\u00f3 licencia como alcaldesa, el 23 de junio de 2026, sus contenidos se concentran en recorridos y reuniones como aspirante a coordinadora estatal de la Defensa de la Transformaci\u00f3n y la Soberan\u00eda de Colima.<\/p>\n\n\n\n Ese proceso interno de Morena representa, en los hechos, la antesala de la definici\u00f3n de su candidatura al Gobierno estatal. Su cuenta ya no la presenta principalmente como presidenta municipal, sino como aspirante a encabezar el proyecto pol\u00edtico del partido en 2027.<\/p>\n\n\n\n La legislaci\u00f3n actual no proh\u00edbe que un funcionario tenga cuentas personales, publique actividades familiares o comparta opiniones. El problema surge cuando esas cuentas utilizan el cargo, los programas, las instalaciones y la actividad gubernamental para construir una marca pol\u00edtica sin informar qui\u00e9n financia la producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El art\u00edculo 134 de la Constituci\u00f3n federal ordena que los recursos p\u00fablicos se administren con imparcialidad. Tambi\u00e9n establece que la propaganda gubernamental debe tener car\u00e1cter institucional y fines informativos, educativos o de orientaci\u00f3n social, sin incluir elementos que impliquen la promoci\u00f3n personalizada de servidores p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n La Ley de Transparencia de Colima obliga, adem\u00e1s, a publicar los gastos de comunicaci\u00f3n social y publicidad oficial, incluidos presupuesto, proveedor, contrato, concepto y campa\u00f1a. Las obligaciones no desaparecen porque el mensaje se difunda en formato vertical, con m\u00fasica, lenguaje coloquial o desde una cuenta identificada como personal.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de la antesala de otros procesos electorales, como el de 2018, la promoci\u00f3n personalizada ya no requiere espectaculares ni anuncios oficiales. Puede presentarse como una caminata, una comida, una recomendaci\u00f3n comercial, una rutina de yoga, un paseo en motocicleta o una conversaci\u00f3n improvisada.<\/p>\n\n\n\n En los perfiles revisados no se informa de manera sistem\u00e1tica qui\u00e9n graba, edita y distribuye los contenidos; si intervienen trabajadores gubernamentales; si se utilizan veh\u00edculos o equipos oficiales; si las publicaciones se realizan en horario laboral, o si existe alg\u00fan pago o intercambio con los negocios promocionados.<\/p>\n\n\n\n Morena lleg\u00f3 al poder con un discurso contrario a la promoci\u00f3n personal de los gobernantes. En Colima, varios de sus integrantes adoptaron una versi\u00f3n adaptada a las redes sociales: caminan, comen, viajan, se ejercitan y opinan frente a la c\u00e1mara mientras la administraci\u00f3n p\u00fablica queda reducida al escenario de su narraci\u00f3n. La presencia medi\u00e1tica es permanente; la rendici\u00f3n de cuentas, no, ni tampoco los beneficios para los colimenses derivados de los cargos que ocupan.<\/p>\n